FIAT Professional , doğanın bir unsuru olan karıncayı, markanın temel değerleri olan güç, dayanıklılık ve kararlılığın sözcüsüne dönüştüren sembolik bir anlatı olan “The Ant” (Karınca) filmiyle yeni iletişim kampanyasını duyurdu .
Bu deneyimin merkezinde, uluslararası müzik yıldızı Shaggy’nin daha önce yayınlanmamış bir parçası ve kampanya için özel olarak tasarlanmış enerjik bir marş olan ” I Gotta Work “ün lansmanı ve daha önce FIAT ile elektrikle çalışan FIAT 500e’nin yer aldığı ikonik reklam filmi “The Driver” için iş birliği yapan Martin Werner’in yönetmenliği yer alıyor.
Publicis Collective tarafından tasarlanan ve Ducato, Scudo ve Doblò modellerine ayrılmış 45 saniyelik bir kahraman filmi ve üç adet 30 saniyelik reklam etrafında yapılandırılan kampanya, karıncanın doğal metaforu ve olağanüstü yeteneklerinin onu FIAT Professional araçlarının ve onları her gün kullanan insanların bir alter egosu haline getirdiği görsel bir hikaye yaratıyor; onları güvenilir, çok yönlü ve durdurulamaz kılıyor.
Kentsel bir şantiyede geçen film, karınca ve bir Ducato’nun aksiyon halindeki karşılaşmasıyla başlıyor. O andan itibaren, doğal ve mekanik dünyaları iç içe geçiren canlı bir görsel ve anlatısal etkileşim ortaya çıkıyor. Dinamik sahneler aracılığıyla izleyici, giderek artan bir paralelliğe tanık oluyor: Karınca artık sadece bir böcek değil, aynı zamanda FIAT Professional araçlarının da paylaştığı operasyonel zekâ ve uyum yeteneğinin bir sembolü. Mesaj, net ve güçlü bir ifadeyle doruğa ulaşıyor: ” Doğuştan İşçiler “, küçük günlük eylemlerden oluşan ve olağanüstü başarılara yol açan bir meslek olarak çalışmanın kutlanması.
Filmin mesajını güçlendiren, ünlü sanatçı Shaggy’nin özgün müzikleri: Shaggy ve Shane Hoosong tarafından özel olarak hazırlanan “I Gotta Work” adlı parça, kampanya için özel olarak yaratılmış ve çalışma dünyasını tanımlayan enerji, azim ve motivasyonu yansıtıyor. Kampanyanın olumlu, kararlı ve özgün tonunu pekiştiren bir müzik seçimi. Shaggy, Martin Kierszenbaum/Cherrytree Music Company tarafından yönetiliyor.
Proje, yapımın perde arkasını gösteren bir ” Yapım Aşaması ” videosu ve sette çekilen özel içerikle tamamlanıyor. Bu içerik, hikaye anlatımını, görsel efektleri ve müziği tek bir bütün halinde hayata geçiren ekip çalışmasına ve yapımın iç yüzüne bir bakış sunuyor.
